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2017年新闻传播学考研:传统媒体应该如何变革?

发表时间:2022-07-04 21:45:19

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  面对数字时代的冲击,传统媒体需要一场适合自己的变革,中公考研总结了中宣部副部长关于传统媒体转变的三大重点,2017年考生可以了解一下。

  中宣部副部长孙志军:推动传统媒体与新媒体的融合发展,我认为应该努力推进传统媒体的三个转变。

  一是转变观念,简而言之就是强化互联网思维。互联网思维不是传统办报纸搞发行、做广告的思维。互联网思维,包括用户思维、大数据思维等等。新兴媒体已经给传统媒体带来了一些新的、现实的、严峻的挑战,需要我们转变思维观念。强化互联网思维就必须打破思维定势,打破行为惯性,打破路径依赖,按照全新的理念来谋划媒体的生产、传播和经营模式。

  二是转变生产经营,在融合发展条件下,媒体的生产思维必须强化用户意识、受众意识、内容意识、服务意识。其中争夺用户是关键所在,要从单纯的内容生产变为同时提供服务,收集用户信息、关注用户的体现,注重与用户交流互动,满足用户多样化和个性化的需求。

  三是转变体制机制,必然要求媒体的生产流程、平台建设、内部管理等随之转变,要求运行机制、管理体制、组织构架随之转变,要求人力资源、人才选拔、劳动分配、收入分配等随之转变。没有体制机制的转变,观念思维和生产经营的转变也无法落到实处。

  总体来看,推动媒体融合发展要实现媒介资源、生产要素的有效整合,实现信息内容、技术运用、平台终端、人才队伍的共享融通,实现一体化的组织机构传播体系和管理体制,使传统媒体和新兴媒体优势互补、并行并重,紧密协同,此涨彼涨,巩固线上和线下两个阵地。

  而几乎在同一时间,上海报业集团党委书记裘新提出:互联网产品和媒体之间有三个关键词:一是互动,媒体、产品跟读者之间的互动。二是平台,迈出具有平台属性的互联网产品转变的步伐。三是服务,媒体互联网产品实现从广告收入向服务收费转变。传统媒体需要想象力和创造力,打破部门和单位之间的壁垒,推动“创意”逐步向项目、模式、业务再到互联网创业公司的转变,实现“野蛮”生长。

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